com Rodrigo Capella
Valorização da fruta O projeto Sabor & Qualidade, do Carrefour, é uma ação que, pouco a pouco, está contribuindo para a valorização da fruta. Com etiqueta que traz código de rastreabilidade, o Sabor & Qualidade incentiva as práticas sustentáveis e a produção agrícola de qualidade. Com diversas frutas, como limão e mamão, por exemplo, o […]
É só colocar no prato “Não precisa lavar! Basta temperar e servir”. É o que avisa a embalagem da alface americana, uma interessante iniciativa da Caisp (Cooperativa Agropecuária de Ibiúna/SP). Caso alguém fique na dúvida, há um reforço: “Lavado 03 vezes”. Outras informações importantes sobre conservação e consumo também são destacadas na embalagem, ampliando a […]
Lavar antes de usar O que pode parecer simples, muitas vezes não é. Torna-se, em muitos momentos, até educativo. A embalagem dos tomates da Orgânicos Capela da Penha é um exemplo. Com várias mensagens importantes, como “Lavar antes de usar” e o selo Produto Orgânico Brasil, a marca se conecta diretamente com o público-alvo. Rodrigo […]
Frutas Selecionadas Duas palavras fazem toda a diferença no varejo. A caixa da JJ Frutas e Verduras para os morangos mostra justamente isso. Afinal, quando lemos “Frutas Selecionadas”, logo imaginamos que o produto é diferenciado, de extrema qualidade e muito saboroso. Bingo! Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com […]
Rastreabilidade com força Os consumidores buscam cada vez mais qualidade e segurança ao comprar um alimento no varejo. O segmento FLV está atento a esta demanda e, há alguns anos, vem implementando com força a rastreabilidade. Este conceito, que permite identificar a origem dos alimentos, faz parte da filosofia da Dallas, empresa de produção, comércio […]
Amostra Grátis A distribuição de amostra grátis tem um papel importante no varejo. Além de ser uma forma interessante de apresentar um produto ao consumidor, este tipo de ação, se bem executada, poderá contribuir para a empresa ampliar as vendas de determinado produto. A empresa Café Fazenda Pessegueiro e o Oba Hortifruti protagonizaram uma interessante […]
Quem quer melão? Por Rodrigo Capella Para os apaixonados por melão, um Festival cai muito bem, não é mesmo? Essa foi a ideia do Makro, rede atacadista fundada na Holanda, e da Agrosol, empresa de Mossoró que comercializa a fruta. Os produtos, muito bem organizados, e as caixas da Agrosol reforçam a marca e despertam […]
Sem Antibiótico? Por Rodrigo Capella Sim, e o interessante é que o Carrefour criou um espaço para comercializar produtos com esta característica, ou seja, para vender carnes de aves criadas sem antibióticos. Essa postura mostra que o Brasil está seguindo uma tendência mundial: a criação de animais sem o uso de antibióticos como promotor de […]
Como o produtor rural pode vender diretamente para o varejista? Por Rodrigo Capella Muitas propriedades brasileiras já se transformaram em verdadeiras empresas do campo. Além de planejamento sólido, fazem investimento consistente em novas tecnologias e programam uma clara diversidade de cultivos. Algumas até investem em marketing, criando marcas próprias ou se associando a empresas de […]