O site Agro no Varejo conversou com a Ação Estratégica, empresa especializada em assessoria de imprensa para o agronegócio 

Por Redação

Qual a importância da assessoria de imprensa para agronegócio? “Enorme, por conta das estratégias que geram visibilidade e credibilidade”. É o que responde Rodrigo Capella, diretor geral da Ação Estratégica, ao site Agro no Varejo.

Com uma equipe altamente qualificada, a Ação Estratégica, empresa especializada em assessoria de imprensa para o agronegócio, tem como clientes empresas de diversos portes e que atuam em vários segmentos do agronegócio.

De acordo com Capella, o trabalho de assessoria de imprensa, quando bem feito, pode gerar visibilidade e credibilidade para as empresas de agronegócio, o que contribui para gerar vendas.

“Com o suporte de uma assessoria de imprensa contratada, as empresas de agronegócio terão exposição qualificada nos veículos e canais de comunicação, incluindo os meios digitais”, explica Capella.

O diretor da Ação Estratégica explica que, após a definição de um plano de comunicação e das mensagens-chave, a assessoria de imprensa vai elaborar textos para divulgação, agendar encontros de relacionamento com a imprensa e influenciadores e também escrever e divulgar artigos de opinião, entre várias outras ações de comunicação. Além disso, serão agendadas entrevistas em rádios e em TVs e também serão publicadas matérias em jornais, sites e revistas.

Dicas de assessoria de imprensa para agro

Capella compartilhou duas dicas de assessoria de imprensa para o site Agro no Varejo. A primeira é fazer um amplo mapeamento dos veículos, classificando-os por importância, de acordo com os temas a serem trabalhados, as regiões estratégicas e o público a ser atingido.

“Periodicamente, é necessário também que a assessoria de imprensa faça pesquisas junto aos jornalistas para verificar se o conteúdo que está sendo divulgado é adequado para os leitores das publicações”, finaliza Capella.

O post A relevância da assessoria de imprensa para o agro apareceu primeiro em Agro no Varejo.

Rodrigo Capella, referência em marketing para agronegócio, concede entrevista exclusiva ao site Agro no Varejo

Por Redação

Rodrigo Capella começou a trabalhar com marketing no agronegócio em 2004. De lá pra cá, ele se firmou como um dos principais especialistas.

Com MBA em Agronegócio pela USP/Esalq e pós-graduado em Jornalismo Institucional pela PUC-SP, Capella é diretor geral da Ação Estratégica e autor de livros e artigos sobre marketing e comunicação para agronegócio, publicados no Brasil e no exterior.

Em conversa com o site Agro no Varejo, Capella lembra de seu começo no agronegócio, fala da criação de projetos e compartilha algumas dicas. Acompanhe:

Agro no Varejo: Capella, hoje você é um dos principais nomes do marketing para agronegócio. Eu queria saber como você começou no agro?

Rodrigo Capella: O meu começo foi por acaso. Confesso que nunca desejei trabalhar com agronegócio, nunca tive vontade de atuar no agronegócio. Aconteceu naturalmente. Eu fui procurar emprego em uma agência de publicidade e o dono da agência disse que só atendia empresas de agronegócio. Na hora, eu pensei: agro o que? O que é isso. Por não ter experiência em agronegócio, achei que ia perder a vaga. Mas, eles me ligaram e me deram uma oportunidade. Eu agarrei e em 2004 comecei a trabalhar com agronegócio.

Agro no Varejo: Qual foi seu primeiro desafio?

Rodrigo Capella: Ah! Foram vários. Como meu desconhecimento sobre o agronegócio era enorme, tudo era um desafio. A minha primeira ida a Agrishow, por exemplo. Fui ao evento de sapato, calça social e terno. Só não fui de gravata porque não encontrei ela…rss. A roupa, claro, era inapropriada, mas eu não sabia. Hoje, vou a Agrishow de bota, jeans e camiseta.

Agro no Varejo: Anos depois, você foi convidado para ser embaixador da Agrishow, principal evento de agronegócio do Brasil. Você não levou um susto?

Rodrigo Capella: Quando fui a Agrishow, pela primeira vez, algo inesperado aconteceu. Eu caminhava pelo evento, de terno e calça social, todo contente. Logo nos primeiros passos, eu fui contagiado pela alegria do agronegócio. Nunca imaginei que isso pudesse acontecer. É incrível como a vida surpreende a gente. Nos anos seguintes, eu sempre procurei ir a Agrishow. Em 2018, eu comprei ingresso da Agrishow para entrar e em 2020 eu já era embaixador do evento. Aconteceu muito rápido. Hoje, eu acordo e agradeço todos os dias a oportunidade de trabalhar com agronegócio e de ser embaixador da Agrishow pela sétima edição consecutiva.

Agro no Varejo: Capella, o seu icônico chapéu, hoje uma marca registrada, surgiu na Agrishow, não foi?

Rodrigo Capella: A caminho da Agrishow, eu comecei a me cobrar, a me questionar, sobre o LinkedIn. Eu não via o LinkedIn somente como uma rede social de emprego, eu via um grande potencial no LinkedIn. Aí, dirigindo pela estrada, eu cheguei a conclusão que seria interessante criar um programa de entrevistas para o LinkedIn. Mas, faltava criar o nome. De repente, apareceu a placa Via Anhanguera e, inspirado nela, decidi que o programa ia se chamar Via Capella. As primeiras entrevistas foram gravadas na Agrishow. Eu usava o chapéu pra caminhar na Agrishow, tirava o chapéu pra fazer as entrevistas. Começou a ficar cansativo isso e eu decidi gravar as entrevistas de chapéu. Aí, nasceu a marca.

Agro no Varejo: Capella, quando os seus vídeos começaram a fazer sucesso?

Rodrigo Capella: Foi em 2018, quando eu publiquei no LinkedIn um vídeo sobre a fusão de duas empresas do agronegócio. Fiz uma única entrevista com a participação das duas agroindústrias. O resultado foi impactante, com muitas visualizações. A partir deste momento, os vídeos começaram a ter grande alcance.

Agro no Varejo: Você criou outros projetos para o agronegócio. Quais foram?

Rodrigo Capella: Com o objetivo de agradecer o agronegócio pela oportunidade de trabalhar nesse importante setor, eu criei diversos projetos. A ideia sempre foi fortalecer o agronegócio. Entre as iniciativas, destacam-se o projeto Alertas do Agronegócio, que leva demandas de produtores e associações para deputados e senadores. O Alertas aborda, por exemplo, a segurança no campo, a venda de sementes pirata, a logística, entre outros pontos de atenção.

Agro no Varejo: Para finalizar, quais as suas dicas para as empresas de agronegócio que querem impulsionar o marketing?

Rodrigo Capella: Toda e qualquer ação de marketing precisa seguir algumas etapas. Na Ação Estratégica – Comunicação e Marketing para Agronegócio, nós utilizamos a fórmula V.C.I.D, no qual V é visibilidade, C é credibilidade, I é interesse e D é desejo. As empresas que pulam etapas, normalmente, erram a estratégia.

O post A voz do marketing para agronegócio apareceu primeiro em Agro no Varejo.

Rodrigo Capella é referência em agromarketing e diretor da agência Ação Estratégica

Por Redação

Representar o maior evento do agronegócio brasileiro, divulgando as iniciativas e contando os detalhes da Agrishow, é uma tarefa que deixaria qualquer um orgulhoso. Agora, imagina fazer isso pela sétima edição consecutiva. Esse papel coube a Rodrigo Capella, especialista em marketing para agronegócio e diretor da Ação Estratégica.

Capella foi embaixador da Agrishow pela primeira vez em 2020 e, de lá pra cá, destacou-se em comunicar, de forma descontraída, as principais novidades deste importante evento, seja em entrevistas publicadas nas redes sociais (onde Capella tem mais de 80 mil seguidores), seja em artigos compartilhados em vários canais.

O Diretor da Ação Estratégica tem como hábito percorrer todas as ruas do evento e conversar com produtores rurais de várias cidades brasileiras. Capella faz questão de agradecer a oportunidade de ser embaixador da Agrishow pela sétima edição consecutiva.

O embaixador Capella costuma enfatizar que a alegria é o que mais chama atenção dele na Agrishow. “É a alegria contagiante do agronegócio, que pode ser vista em conversas com produtores, em lançamentos e em várias iniciativas que ocorrem nos vários dias da feira”, diz o Diretor da Ação Estratégica.

A cada edição, a Agrishow apresenta, em Ribeirão Preto, novidades da agricultura e da pecuária, reforçando a importância do agronegócio brasileiro, fundamental para garantir a segurança do alimento e a segurança alimentar.

Resumo:
Rodrigo Capella é embaixador da Agrishow pela sétima edição consecutiva.

O Diretor da Ação Estratégica começou a representar a feira em 2020. No evento, ele realiza entrevistas, de forma descontraída, com os principais líderes do agro brasileiro.

O conteúdo é publicado nas redes sociais do Capella, onde ele tem mais de 80 mil seguidores qualificados, de várias cidades brasileiras.

O post Embaixador da Agrishow pela sétima vez apareceu primeiro em Agro no Varejo.

Por Redação

Muitas são as tendências e as possibilidades para o varejo em 2023. Metaverso, mobile commerce, dark store, análise de dados?

Afinal, o que irá se consolidar ao longo de 2023?

A resposta para essa pergunta não é simples e demanda a análise de alguns pontos.

De acordo com Rodrigo Capella, diretor geral da Ação Estratégica – Comunicação e Marketing para o Agronegócio, o varejo irá se conectar cada vez mais com o produtor rural, o que demandará uma serie de ações.

“Dentro deste contexto, vão se sobressair as ferramentas que auxiliem os varejistas e os consumidores a identificarem a origem do alimento e a rastrearem o caminho percorrido, do campo à mesa. Essa transparência será muito exigida ao longo do ano, o que irá impulsionar ainda mais a utilização das ferramentas analíticas”, observa Capella.

Outro ponto que poderá ganhar importância, segundo o diretor geral da Ação Estratégica – Comunicação e Marketing para o Agronegócio, é o omnichannel, que propicia uma melhor experiência para o consumidor.

“Imagine, por exemplo, os varejistas e os produtores rurais concentrarem esforços em unirem canais e impactarem a sociedade, com experiências únicas e extremamente relevantes. Pois, é. Acredito muito nesse caminho”, finaliza Capella.

Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio.

Pós-graduado em Jornalismo Institucional, Capella é escritor, palestrante e também ministra cursos e treinamentos sobre comunicação digital.

E-mail: capella@acaoestrategica.com.br

O post Quais são as tendências de varejo para 2023? apareceu primeiro em Agro no Varejo.

O palestrante e jornalista Rodrigo Capella, diretor geral da Ação Estratégica – Comunicação e Marketing no Agronegócio, ministrou a palestra “Comercialização de alho e cebola”, durante o 3º Encontro Nacional Técnico do Alho e Cebola, realizado em Brasília.

Durante a palestra, Capella apresentou as tendências de varejo e agronegócio e destacou como as tecnologias podem ser grandes aliadas dos produtores rurais.

O evento foi organizado pela Anapa (Associação Nacional dos Produtores de Alho) e pela Anace (Associação Nacional dos Produtores de Cebola), em parceria da Embrapa Hortaliças.

Recentemente, Capella, que é influenciador digital do agro, também ministrou a palestra “Varejo e Tendências de Mercado / Turbinando suas vendas” no XXXII Senace, o Seminário Nacional da Cebola, realizado na cidade de Monte Alto.

Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio.

Pós-graduado em Jornalismo Institucional, Capella é escritor, palestrante e também ministra cursos e treinamentos sobre comunicação digital.

E-mail: capella@acaoestrategica.com.br

O post Tendências de varejo e agronegócio apareceu primeiro em Agro no Varejo.

Por redação

O palestrante Rodrigo Capella, diretor geral da Ação Estratégica – Comunicação e Marketing no Agronegócio, ministrou a palestra “Varejo e Tendências de Mercado / Turbinando suas vendas” no XXXII Senace, o Seminário Nacional da Cebola, realizado na cidade de Monte Alto.

Capella, que é influenciador digital com mais de 50 mil seguidores, apresentou insights, dicas e orientações para os produtores rurais intensificarem as vendas para o varejo.

Sabor, Bem-Estar e Origem são palavras-chave na relação entre produtores rurais e varejistas. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com o caminho percorrido pelo alimento e com os benefícios que o mesmo oferece. O produtor rural que se inserir corretamente nesse cenário irá potencializar as vendas junto ao varejo”, analisa Capella.

Confira o vídeo clicando aqui sobre a palestra:

Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio.

Pós-graduado em Jornalismo Institucional, Capella é escritor, palestrante e também ministra cursos e treinamentos sobre comunicação digital.

E-mail: capella@acaoestrategica.com.br

O post Palestra sobre varejo e agronegócio apareceu primeiro em Agro no Varejo.

Capella conversou com o coordenador de promoção comercial da CNA, Rodrigo da Matta, sobre o projeto Agro BR. Confira:

Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio.

Pós-graduado em Jornalismo Institucional, Capella é escritor, palestrante e também ministra cursos e treinamentos sobre comunicação digital.

E-mail: capella@acaoestrategica.com.br

O post Projeto ajuda produtores rurais exportarem apareceu primeiro em Agro no Varejo.

Capella conversou com Claiton Wallauer, diretor da Pecanita. Confira tudo.

Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio.

Pós-graduado em Jornalismo Institucional, Capella é escritor, palestrante e também ministra cursos e treinamentos sobre comunicação digital.

E-mail: capella@acaoestrategica.com.br

O post Você já provou nozes pecan? apareceu primeiro em Agro no Varejo.

Capella conversou com a Vinícola Megiolaro. Aperte o play e confira.

Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio.

Pós-graduado em Jornalismo Institucional, Capella é escritor, palestrante e também ministra cursos e treinamentos sobre comunicação digital.

E-mail: capella@acaoestrategica.com.br

O post Vinícola familiar expande atuação apareceu primeiro em Agro no Varejo.

Capella conversou com Lucas Brufatto sobre a Organovita. Confira.

Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio.

Pós-graduado em Jornalismo Institucional, Capella é escritor, palestrante e também ministra cursos e treinamentos sobre comunicação digital.

E-mail: capella@acaoestrategica.com.br

O post O que não vira suco, vira farinha apareceu primeiro em Agro no Varejo.